Home趨勢新知2021《4A創意獎》30週年:行銷創意與數位應用持續創新

2021《4A創意獎》30週年:行銷創意與數位應用持續創新

從1991年舉辦第一屆的 4A創意獎,本週迎接第30週年的頒獎典禮,並以「#年度最不死心創意獎」,慶祝不滅的廣告熱情、前輩與新人的共同合作、以及在嚴峻的疫情下仍線上跨國討論的評審決心。

今年的創意獎為了跟上產業趨勢,新增了最佳數據洞察創意獎、最佳影響者行銷獎等五個新獎項,數位類別獎項的報名也是屢創新高。

搭上熱潮,變出新玩法

多項獲獎的「IKEA 動森型錄」,為了宣布及將全面數位化的 IKEA 型錄,在動物森友會的流行期間,鼓勵網友利用電玩中的人物和家具,做出如型錄中的場景。在 Facebook 上帶起大量玩家實際挑戰,並分享截圖照片。這樣的創意發想加上到位的視覺執行,透過網友的實作、分享,把握最佳時機。

創造新話題,零媒體超高熱度

另外幾位脫穎而出者,包括「來嗑藝術季!」將戶外藝術展的導覽DM,和逛展實用小物包裝成便當造型,於辦公大樓的自動販賣機限量販售,同樣以零媒體投放,靠著創意本身的可看性帶起一股風潮。

「信義房屋 In Love We Trust」則利用影片說故事,把不起眼的小事變成觸動人心的議題,長達 7 分鐘的廣告影片,卻讓人不自覺默默看完,甚至感動掉淚。本次評審之一,夢之怪物創辦人李宗柱提到,「創意能夠幫人們好好說一句話」,當有些情緒沒有辦法以一句話傳達時,分享一支影片卻帶來意外的共鳴。甚至有評審親自收到多位親友以 LINE 分享此影片,成為成功帶起隱性議題討論度的案例。

LINE 同步播報員 抽獎互動玩起來

身為崛起為行銷渠道,LINE 今年首次參與頒獎,展示對創意突破與 LINE 結合的支持。在每一個獎項頒發的同時,主辦方也以官方 LINE 同步推播得獎名單及得獎影片,讓觀眾不錯過任何細節,隨時回味任何一個創意片段。在典禮進行期間,官方帳號還推出了限時三小時抽獎活動,利用漸強實驗室 MAAC 後台的好運求籤模組及獎項管理,讓觀眾抽出可實際兌換的小獎品,互動再提升!

今年 2021 4A 創意獎本身利用了 IG 濾鏡的 AR 效果作為宣傳,典禮現場也設置了沈浸式的影音展區,從本次展場佈置主題、報名及獲獎狀況可見廣告的趨勢,行銷的玩法只會更多元,可能性也越來越多。不管是乘著潮流,加入新想法衝出新的高度,或是利用現在網路的力量,創立新的話題。不同的方式切入、不同的得獎者,行銷創意同樣驚喜滿滿。

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